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第30回 植物由来にこだわった、長崎生まれの無添加スキンケア

植物由来にこだわった、長崎生まれの無添加スキンケア

「日本に帰ったらスキンケア商品をつくりたい」。留学前から誘われていた仕事への夢を、猪口かおるさんはカナダでそう語っていた。子どもの頃からスキンケアで苦労を重ねていた自らの経験を生かしたかった。商品化に要した時間は2年。ホストファミリーが教えてくれたイタリア語「Vita Bella(ヴィタベラ)」が夢を後押しした。

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猪口かおるさん
株式会社ウィルバンブー 店長(長崎県長崎市)

カナダ留学前に現在の上司である株式会社ウィルバンブー社長夫妻と出会い、スキンケア部門の立ち上げに誘われる。帰国後、同社スタッフとして本格的に商品開発に携わり、無添加スキンケア「イオヴィタベラ」のブランドマネジメントを2012年より担当。現在は実演販売や自社サイトのデザインやパンフレットの作成なども手掛ける。

「株式会社ウィルバンブー」加盟店情報
https://www.shinkuminet.com/shopguide/shopinfo_area.html?id=1008465
猪口かおるさん

肌の悩みを持つ3人で商品プロデュース

肌の悩みを持つ3人で商品プロデュース

合成香料・合成着色料・鉱物油・パラベンフリーで、植物由来成分と保湿力にこだわった無添加スキンケア「イオヴィタベラ」。そのブランドマネジメントを担当する猪口 かおるさんは、毎月東急ハンズの店頭に立って自社商品を紹介している。

「私自身、小さい頃にアトピーになり、小学生からニキビに悩み、今まで何十種類もの化粧品を使っては肌荒れをして皮膚科に通った時期もありました。いくら『ニキビに良い』『無添加化粧品』と言っても自分の肌に合うかどうかは使ってみないとわかりません。なので、店頭でお客様には自分の経験や商品の説明をして『もしよかったら使ってみませんか』というお声がけをしながら接客をしています」

そんな猪口さんがこの仕事をするようになったのは、留学前に「和」のサービスを学ぼうと湯布院の旅館で働いていたときのこと。株式会社ウィルバンブー社長夫妻と出会ったことがきっかけだった。その社長夫妻もそれぞれ肌の悩みを抱えていた。

「社長は自動車整備のエンジニアなのですが、元々肌が弱く日焼けをするとすぐに水ぶくれができる敏感な肌の持ち主で、肌トラブルの連続だったそうです。自分に合うスキンケアを見つけるために無農薬の植物を育てて石鹸作りまでしていたんです。そして、奥さんは40代に入って特に肌の乾燥に悩み、スキンケア選びに苦労していたそうです。そんな中、ある日顔にひどいアレルギーを起こしたことをきっかけに化粧品の成分が気になり始め、アロマテラピーの資格まで取っていました」

長崎県五島列島産の完全無農薬の椿油を主成分とするマイルドオイルクレンジング。ベタベタしないサラッとした使用感でしっかりとメイクを落とし、使用後はしっとり。。
長崎県五島列島産の完全無農薬の椿油を主成分とするマイルドオイルクレンジング。ベタベタしないサラッとした使用感でしっかりとメイクを落とし、使用後はしっとり。
植物成分が中心の無添加洗顔料のクリアフェイスフォーム。肌の古い角質をやさしく洗い流し、さっぱりしながらもつっぱらない使用感。顔だけでなく全身も洗える。
植物成分が中心の無添加洗顔料のクリアフェイスフォーム。肌の古い角質をやさしく洗い流し、さっぱりしながらもつっぱらない使用感。顔だけでなく全身も洗える。
イオヴィタベラ人気No.1のキープモイストジェルは化粧水・乳液・美容液・化粧下地の4つの役割を果たすオールインワンジェル。乾燥の気になるところにはメイクの上からも使える。
イオヴィタベラ人気No.1のキープモイストジェルは化粧水・乳液・美容液・化粧下地の4つの役割を果たすオールインワンジェル。乾燥の気になるところにはメイクの上からも使える。
天然由来のダマスクローズの香りがほのかに香るハンド&ネイルクリーム。ベタベタせずにサラっとした使用感。子育て世代や医療従事者など、手肌を酷使するユーザーから支持されている。
天然由来のダマスクローズの香りがほのかに香るハンド&ネイルクリーム。ベタベタせずにサラっとした使用感。子育て世代や医療従事者など、手肌を酷使するユーザーから支持されている。

3人全員の肌でOKが出るまで繰り返された試作

3人全員の肌でOKが出るまで繰り返された試作

「自動車整備の会社が、スキンケア部門を新設したということですか?」
「はい。といっても社長夫妻と私だけの3人の部署です」

だが小さなチームだからこそ、納得のいく商品開発ができた。

「カナダ留学から帰国して開発をスタートしたのですが、商品化するまでには2年かかりました。でもそれは3人全員の肌でOKが出るまで発売しないと決めたからなんです」
「商品開発のパートナーとなる製造委託先はどんなふうに探したんですか?」
「それはもう日本中を探し回りました。あるとき大手化粧品会社に企画を持ち込んでみたら、私たちのコンセプトに興味を持ってくださり、本当に粘り強く試作を繰り返していただきました」

2012年、イオヴィタベラはついにブランドデビューを果たす。「日本に帰ったらスキンケア商品をつくりたい」。留学中にそう話したとき、イタリア系カナダ人のホストファミリーが教えてくれた「Vita Bella(ヴィタベラ)」。「美しい人生」を意味するイタリア語に、「Io(イオ)」の一語を猪口さんが加えてブランド名にした。通販サイトは、スクールに通ってWebデザインを勉強した猪口さんの自作。猪口さんの思いがすべてに行き渡っているブランドなのだ。

石油系界面活性剤、合成着色料、エタノール、鉱物油、合成香料、パラベンを一切使用していないキープモイストジェル。10種類の植物由来成分と保湿成分が潤いのある肌へと導く。
石油系界面活性剤、合成着色料、エタノール、鉱物油、合成香料、パラベンを一切使用していないキープモイストジェル。10種類の植物由来成分と保湿成分が潤いのある肌へと導く。
お試しセット5日分(税込500円)。全4アイテムのなかでも基本となる洗顔と保湿のステップを試すことができる。
お試しセット5日分(税込500円)。全4アイテムのなかでも基本となる洗顔と保湿のステップを試すことができる。

敏感肌でなくても、無添加やオーガニックが求められる時代

敏感肌でなくても、無添加やオーガニックが求められる時代

商品構成は、クレンジング、洗顔料、オールインワンジェル、ハンドクリームの全4アイテム。いたってシンプルだ。

「シャンプーなどヘアケア製品も作ってほしいというご要望はよく頂戴するんです。私も作ってみたいと思うのですが、企画や開発の実験台が自分自身なので、どうしても市販されている商品をいろいろ試すことになり、そのせいで私の肌トラブルが復活してしまうんです」

自社製品のおかげでせっかく良好な肌状態が続いていたのに、ひどい肌荒れが再発してしまったのだという。

「今はこの4アイテムでブランドの認知を高めて、ラインナップ拡充はそれから考えようと思っています」
「販促からサイト管理まで猪口さんが切り盛りしていて、実際手一杯ですよね」
「いえ、今ぐらいなら全然大丈夫です(笑)。今はSNSなども活用すれば効率よく情報発信できますから」
「Twitter、Facebook、インスタグラムを運用されていますね。反応はいかがですか?」
「今、インスタが気になっています。『インスタで見ました』と言って来店されるお客様が最近いらっしゃいますね。もう少し注力してもいいかなと思っています」

「オーガニック」へのニーズが、敏感肌・トラブル肌以外の層にも広がってきているという感触も感じているという。そうしたユーザーにも積極的にアプローチしていきたいと猪口さんは語る。

現在イオヴィタベラは自社サイトのほか、東急ハンズ博多店・長崎店、エクラナチュレ井筒屋黒崎店、福岡のこども用品リユースショップ「POST&POST(ポスポス)」で販売されている。

東急ハンズ長崎店では2016年のオープン以来、同店セレクトの長崎ブランドを販売。コスメブランドでは唯一のオーガニックスキンケアとして同店での取り扱いがスタートした。
東急ハンズ長崎店では2016年のオープン以来、同店セレクトの長崎ブランドを販売。コスメブランドでは唯一のオーガニックスキンケアとして同店での取り扱いがスタートした。
クレンジングオイルに使用されている長崎県五島列島産椿油。産地の湧き水で蒸した椿の実から取った一番搾り油を使用している。
クレンジングオイルに使用されている長崎県五島列島産椿油。産地の湧き水で蒸した椿の実から取った一番搾り油を使用している。

プレミアム会員限定PRESENT

イオヴィタベラスキンケア
キープモイストジェル
3名様

応募締切
2018年10月31日(水)

賞品

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株式会社ウィルバンブー(長崎県長崎市)

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